E-ticarette yeni dönem!

Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı yeni e-ticaret yönetmeliği taslağıyla internet üzerinden yapılan alışverişlerde tüketici ve satıcıları ilgilendiren birçok alanda değişiklik öngörülüyor. Taslakta kargo kaynaklı mağduriyetlerden arama motorlarındaki marka kullanımına, satıcı verilerinin başka platformlara aktarılmasından sosyal amaçlı reklam harcamalarına kadar çeşitli başlıklarda yeni kurallar yer alıyor.
Kargo kaynaklı sorunlarda sorumluluk netleşecek
Yeni düzenlemeyle ürünlerin teslimatı ve iadesi sırasında yaşanabilecek kayıp, hasar ve benzeri sorunlarda hangi atarafın sorumlu olduğu sözleşmelerde açıkça gösterilecek.
E-ticaret platformunun satıcı ile kargo şirketi arasında aracılık yaptığı durumlarda, oluşabilecek zararın nasıl karşılanacağına ilişkin şartların da önceden belirlenmesi gerekecek. Bu şartlara aykırı hareket eden platformların uygulamaları, haksız ticari uygulama kapsamında değerlendirilebilecek.
Arama motorarında marka kullanımına yeni sınır
Taslakta dijital reklamlardaki haksız rekabetin önüne geçilmesi için de yeni bir düzenleme bulunuyor. Buna göre ekonomik bütünlük içinde olmayan başka bir işletmeciye ait, Ticaret Bakanlığı sisteminde tescilli olarak kayıtlı bir marka, sahibinin önceden izni olmadan pazarlama ve tanıtım amacıyla kullanılamayacak. Şikayet üzerine yapılan incelemede ihlalin devam ettiğinin belirlenmesi halinde Ticaret Bakanlığı, ilgili arama motoruna reklamın kaldırılması vveya erişimin engellenmesi için bildirimde bulunabilecek.
Satıcılar verilerini başka platforma aktarabilecek
Yeni sistemle özellikle büyük ölçekli e-ticaret pazar yerlerinin veri aktarımına ilişkin yükümlülükleri de artırılacak. Orta, büyük ve çok büyük ölçekli platformlarda faaliyet gösteren satıcılar talep etmeleri halinde ürünlerine ilişkin bilgileri başka bir e-ticaret platformuna ücretsiz şekilde taşıyabilecek.
Aktarılabilecek veriler arasında ürün açıklamaları, görseller, satış ve iade kayıtları ile müşterilerin değerlendirmeleri ve soru-cevap içerikleri bulunacak.
Düzenlemeyle satıcıların tek bir platforma bağımlılığının azaltılması ve farklı e-ticaret sitelerinde faaliyet göstermelerinin kolaylaştırılması hedefleniyor.
Sosyal projeler için reklam bütçesinde esneklik
Taslakta kamu yararına yönelik çalışmalar ve sosyal dayanışma faaliyetleri için de özel bir düzenleme öngörülüyor.
Deprem, sel ve yangın gibi olağanüstü durumlarda ya da dezavantajlı gruplara yönelik gerçekleştirilen indirim ve tanıtım çalışmalarının belirli bir bölümü, Ticaret Bakanlığı’nın uygun görüşüyle reklam bütçesine ilişkin sınırlamaların dışında tutulabilecek.
Bu kapsamda söz konusu harcamaların yüzde 5’e kadar olan kısmı için istisna uygulanabilecek.
Taslağın yürürlüğe girmesi halinde e-ticaret platformları, satıcılar ve dijital reklam alanındaki uygulamalar açısından yeni bir dönem başlayacak.